Dal 9 febbraio 2026 ChatGPT mostra annunci sponsorizzati sotto le risposte per gli utenti dei piani Free e Go, prima negli Stati Uniti e poi, dal 26 marzo, in Canada, Australia e Nuova Zelanda, fino all'espansione del 7 maggio a Regno Unito, Messico, Brasile, Giappone e Corea del Sud (fonte: openai.com). Nello stesso periodo Google ha ampliato gli annunci sopra, sotto e dentro le AI Overviews, aprendo nuovo inventario per le campagne Search, Shopping, Performance Max e AI Max for Search (fonte: Google Ads Help). Per chi gestisce SEO, GEO e Google Ads la domanda è diretta: cosa è già disponibile per un'azienda italiana, cosa manca ancora e come prepararsi prima che il perimetro si allarghi ulteriormente.
Cosa è cambiato: la pubblicità entra nelle risposte generate dall'AI
Nel 2026 due percorsi paralleli hanno portato la pubblicità dentro (o accanto) alle risposte generate dall'intelligenza artificiale: il test di OpenAI "Testing ads in ChatGPT", partito il 9 febbraio 2026 e via via esteso a nuovi mercati, e l'espansione di Google degli annunci sopra, sotto e dentro le AI Overviews di Search. Sono due programmi distinti, con regole e disponibilità geografica diverse, ma con un obiettivo comune: monetizzare l'esperienza conversazionale mantenendo, dichiarano entrambe le aziende, la separazione tra risposta e annuncio.
| Formato | Chi lo gestisce | Stato in Italia (31/07/2026) | Campagne coinvolte |
|---|---|---|---|
| ChatGPT Ads (sotto la risposta) | OpenAI | Non attivo: pilot in corso solo in USA, Canada, Australia, Nuova Zelanda, Regno Unito, Messico, Brasile, Giappone, Corea del Sud | Programma inserzionisti OpenAI (openai.com/advertisers) |
| Annunci sopra/sotto le AI Overviews di Google | Google Ads | Attivo: eleggibilità automatica in oltre 200 mercati dove sono presenti le AI Overviews, Italia inclusa | Search, Shopping, Performance Max, App esistenti |
| Annunci dentro (embedded) le AI Overviews | Google Ads | Non attivo in italiano: al momento solo query in inglese in un gruppo ristretto di paesi che non comprende l'Italia | Search, Shopping, Performance Max, AI Max for Search |
La riga più operativa per un'azienda italiana è la seconda: se avete già campagne Search, Shopping o Performance Max attive, gli annunci sopra o sotto l'AI Overview possono comparire senza bisogno di configurazioni aggiuntive, seguendo il normale sistema d'asta.
ChatGPT Ads: come funzionano (e perché in Italia non li vedi ancora)
Il test di OpenAI è partito il 9 febbraio 2026 negli Stati Uniti, per utenti loggati e maggiorenni sui piani Free e Go; i piani Plus, Pro, Business, Enterprise ed Education restano senza pubblicità. Il 26 marzo il pilot si è esteso a Canada, Australia e Nuova Zelanda; il 7 maggio a Regno Unito, Messico, Brasile, Giappone e Corea del Sud. L'Italia non compare in nessuno degli annunci ufficiali pubblicati finora.
- Gli annunci sono sempre etichettati come sponsorizzati e visivamente separati dalla risposta organica.
- Secondo OpenAI, gli annunci non influenzano il contenuto della risposta di ChatGPT.
- Il matching avviene su argomento della conversazione, chat precedenti e interazioni passate con gli annunci, senza condividere le conversazioni con gli inserzionisti.
- L'utente può ignorare l'annuncio, gestire le preferenze, cancellare i dati pubblicitari o disattivare la personalizzazione in qualunque momento.
- Gli annunci non vengono mostrati ad account identificati come minorenni né su argomenti sensibili come salute, salute mentale o politica.
Nota operativa
Le aziende interessate a comparire in ChatGPT quando il programma arriverà in Italia possono già iscriversi su openai.com/advertisers per ricevere aggiornamenti: non è un'attivazione, ma mette in coda l'azienda per le fasi successive del rollout.
Google Ads nelle AI Overviews: cosa è già attivo per le aziende italiane
Secondo la documentazione ufficiale di Google Ads, gli annunci sopra o sotto l'AI Overview seguono il sistema d'asta esistente e sono automaticamente eleggibili per le campagne Search, Shopping, Performance Max e App già attive, in tutti i mercati dove sono disponibili le AI Overviews: l'Italia rientra in questo perimetro. Diverso il discorso per gli annunci inseriti dentro il testo dell'AI Overview: al momento sono disponibili solo per query in inglese in Australia, Canada, India, Indonesia, Kenya, Malesia, Nuova Zelanda, Nigeria, Pakistan, Filippine, Singapore e Stati Uniti — non in italiano.
- 1Verificare in Google Ads quali campagne Search/Shopping/Performance Max sono già idonee: non serve creare nulla di nuovo, l'eleggibilità è automatica.
- 2Aggiornare il feed prodotti su Google Merchant Center: titoli descrittivi, immagini di qualità, prezzi e disponibilità sempre correnti.
- 3Rafforzare il match broad e le soluzioni keywordless (AI Max for Search) per intercettare le query complesse che generano AI Overviews.
- 4Investire su smart bidding e su contenuti di destinazione di qualità, indicati da Google come leva per l'idoneità in questi nuovi placement.
- 5Monitorare le metriche senza aspettarsi reportistica segmentata: Google Ads non offre ancora un report dedicato agli annunci mostrati dentro le AI Overviews.
Trucco operativo
Non è possibile scegliere di targettizzare solo le AI Overviews né disattivare selettivamente questo posizionamento (lo conferma la stessa guida Google Ads): la leva reale, oggi, è la qualità del feed e degli asset di campagna, perché è quella che decide se l'annuncio vince l'asta quando parte un'AI Overview pertinente.
Cosa significa per la strategia SEO, GEO e advertising
Il punto chiave da comunicare a chi gestisce budget marketing è che pubblicità e citazione organica restano due leve distinte e non sostituibili l'una con l'altra.
"Ads do not influence the answers ChatGPT gives you."
— OpenAI, Testing ads in ChatGPT
- Aumentare il budget Google Ads o iscriversi al programma ChatGPT Ads non migliora le probabilità di essere citati nella risposta organica generata dall'AI.
- La GEO (contenuti autorevoli, dati strutturati, E-E-A-T, digital PR) resta il fattore che decide la citazione organica.
- L'advertising decide cosa appare accanto o dentro la risposta, non il contenuto della risposta stessa.
- Le due strategie vanno pianificate insieme mantenendo però KPI e budget separati, per capire davvero cosa genera risultati.
Strumenti utili per monitorare e prepararsi
- Google Ads (gratuito): report di idoneità e performance per Search, Shopping, Performance Max e AI Max for Search.
- Google Merchant Center (gratuito): qualità e completezza del feed prodotti, prerequisito per gli annunci Shopping nelle AI Overviews.
- Google Search Console (gratuito): utile per capire su quali query del proprio settore compaiono già le AI Overviews.
- openai.com/advertisers (gratuito, iscrizione): aggiornamenti ufficiali sull'espansione geografica di ChatGPT Ads.
- Strumenti di AI visibility tracking a pagamento (es. piattaforme dedicate al monitoraggio delle citazioni in ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews): utili per separare l'effetto della citazione organica da quello della pubblicità quando entrambe saranno attive in italiano.
Altri motori AI: cosa sappiamo (e cosa no) su Perplexity, Copilot e Gemini
Al 31 luglio 2026 Gemini risulta integrato lato Google Ads: durante Google Marketing Live 2026 è stato presentato un flusso in cui Gemini riscrive il testo dell'annuncio e lo inserisce nella sintesi generata, ma questo rientra nel programma Google Ads sopra descritto, non in un programma pubblicitario indipendente di Gemini standalone.
Dati insufficienti per verificare
Non risultano evidenze pubbliche verificabili di un programma pubblicitario nativo equivalente a ChatGPT Ads o agli annunci nelle AI Overviews per Perplexity o Microsoft Copilot. Se emergeranno annunci ufficiali, aggiorneremo questa pagina.
Perché è importante per imprenditori e direzioni marketing
La distinzione tra citazione organica (GEO/AEO) e spazio pubblicitario dentro le risposte AI sta diventando strutturale, non teorica. Le aziende che oggi gestiscono già campagne Search, Shopping o Performance Max su Google Ads potrebbero comparire sopra o sotto un'AI Overview senza aver attivato nulla di nuovo: significa che la qualità di feed prodotto, testi annuncio e segnali di pertinenza va rivista subito, non quando il fenomeno sarà maturo. Per chi lavora sulla GEO, invece, resta centrale ricordare che pubblicità e citazione organica restano leve distinte: un budget ads più alto non aumenta la probabilità di essere citati nella risposta generata.
Impatto su SEO, GEO, AEO e AI Search
Sul piano SEO/GEO l'impatto diretto è nullo nel breve periodo: sia OpenAI sia Google dichiarano che gli annunci non influenzano il contenuto della risposta generata. L'impatto indiretto, però, è concreto: se lo spazio sopra e sotto le AI Overviews si riempie di annunci a pagamento, il click organico verso il sito diventa più prezioso e selettivo, e la coerenza tra contenuti pubblicati e dati del feed prodotti (per chi fa e-commerce) pesa doppio, perché alimenta sia la pertinenza degli annunci sia l'autorevolezza usata per la citazione organica.
Checklist operativa
- Verificare se le campagne Search/Shopping/Performance Max sono già idonee a comparire sopra o sotto le AI Overviews (eleggibilità automatica, nessuna configurazione richiesta).
- Aggiornare il feed prodotti su Google Merchant Center: titoli, immagini, prezzi e disponibilità sempre correnti.
- Monitorare in Search Console quali query del proprio settore generano già AI Overviews.
- Iscriversi a openai.com/advertisers per ricevere aggiornamenti sull'espansione di ChatGPT Ads.
- Non confondere pubblicità nelle risposte AI e citazioni organiche: continuare a investire su E-E-A-T, dati strutturati e digital PR per la GEO.
- Ripianificare il budget tra SEO/GEO organica e advertising sulla base dei nuovi spazi pubblicitari, senza abbandonare la costruzione di autorevolezza.
Come Libellula Lab 4.0 può aiutarti
Libellula Lab 4.0 segue in parallelo l'evoluzione della pubblicità nelle risposte AI e le strategie di AI Search Optimization/GEO, per aiutare le aziende a capire dove investire budget pubblicitario e dove costruire autorevolezza organica, senza sovrapporre le due leve.
Libellula Lab 4.0
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