A febbraio 2026 Adobe Express ha pubblicato un report sulle abitudini di ricerca di oltre mille consumatori USA, ripreso da Search Engine Journal: il 49% degli intervistati ha usato TikTok per cercare informazioni, otto punti in più rispetto al 2024. Il dato ha subito alimentato titoli sul tramonto di Google. I numeri più interessanti raccontano però una storia diversa: la preferenza dei Gen Z per TikTok rispetto a Google è dimezzata, passando dall'8% al 4% in due anni, mentre ChatGPT si conferma la vera alternativa a Google, con il 14% dei consumatori che lo preferisce, in modo costante su tutte le fasce d'età. Per chi decide dove investire budget SEO, contenuti e advertising, la differenza tra questi due segnali è la differenza tra una strategia corretta e una basata sull'hype.
Cosa dicono davvero i numeri (e non i titoli)
Il report Adobe Express "Using TikTok as a search engine", basato su un sondaggio SurveyMonkey condotto a febbraio 2026 su 807 consumatori e 200 piccoli imprenditori USA (dati raccolti a gennaio 2026), è la fonte citata da Search Engine Journal il 25 febbraio 2026. Ecco i numeri chiave, senza interpretazioni.
| Piattaforma | % che la considera più utile per la ricerca (2026) |
|---|---|
| 85% | |
| 29% | |
| ChatGPT | 26% |
| YouTube | 24% |
| TikTok | 16% |
Perché il titolo "TikTok sostituisce Google" è fuorviante
La narrazione "TikTok è il nuovo motore di ricerca" circola almeno dal 2022, quando alcuni dirigenti Google la citarono in un contesto diverso. Il report Adobe 2026 va letto con i suoi limiti dichiarati dallo stesso Search Engine Journal: è uno studio a pagamento (vendor-funded), condotto solo negli Stati Uniti, con un campione a maggioranza millennial (53%) e Gen Z che pesa solo il 15% degli intervistati consumer. Non è stato dichiarato alcun margine di errore e i confronti anno su anno si basano su sondaggi Adobe precedenti, non su un panel replicato in modo indipendente.
- Nessun dato pubblico equivalente esiste per il mercato italiano: applicare le percentuali USA al proprio pubblico locale è un'assunzione, non un dato verificato.
- Il 65% dei Gen Z ha usato TikTok per cercare almeno una volta, ma solo il 25% lo trova davvero efficace per trovare informazioni.
- Una rilevazione Axios del 2024, citata dallo stesso SEJ, mostrava Google ancora al primo posto come piattaforma di partenza per il 46% dei 18-24enni.
- Tra le aziende USA intervistate, solo il 38% pianifica di aumentare l'investimento in affiliate marketing su TikTok, contro il 53% del 2024: anche il lato business si sta raffreddando.
Attenzione ai dati non verificabili per l'Italia
Dati insufficienti per verificare percentuali specifiche sul comportamento di ricerca TikTok/Google/ChatGPT del pubblico italiano: lo studio Adobe copre solo gli Stati Uniti. Qualsiasi proiezione sull'Italia va dichiarata come stima, non come dato.
Il segnale competitivo vero: ChatGPT, non TikTok
Il dato più utile del report per chi si occupa di GEO e AI Search Optimization non riguarda TikTok, ma ChatGPT: la preferenza per ChatGPT rispetto a Google è al 14% in modo pressoché uniforme su tutte le generazioni (12% Gen Z, 15% millennial, 15% Gen X, 14% baby boomer), mentre la preferenza per TikTok resta bassa ovunque e più alta tra i millennial (8%) che tra i Gen Z (4%). È un segnale trasversale, non di nicchia: la vera concorrenza a Google nel 2026 arriva dai motori di ricerca conversazionali, non dai social video.
| Fascia d'età | Preferisce ChatGPT a Google | Preferisce TikTok a Google |
|---|---|---|
| Gen Z (18-27) | 12% | 4% |
| Millennial | 15% | 8% |
| Gen X | 15% | dati insufficienti per verificare |
| Baby Boomer | 14% | 2% |
Il trucco operativo
Prima di spostare budget sul TikTok SEO, testa la tua presenza reale nei motori AI: poni a ChatGPT, Perplexity e Google AI Mode le 10 domande commerciali più cercate dai tuoi clienti (es. "miglior [categoria prodotto] a Napoli", "quanto costa [servizio]"). Se il tuo brand non compare in nessuna risposta, il gap prioritario da colmare non è TikTok: è la citabilità nei motori di ricerca AI generalisti, che secondo questi dati intercettano una fetta di pubblico doppia e trasversale a tutte le età.
Strategia operativa: GEO multi-canale senza rincorrere l'hype
Il dato non dice "ignora TikTok", dice "non sovrainvestire su TikTok a scapito della GEO sui motori AI generalisti", a meno che il tuo pubblico target non sia prevalentemente Gen Z. Ecco l'ordine di priorità operativo per un'azienda italiana nel 2026.
- 1Mappa dove il tuo pubblico cerca davvero: se il tuo target è B2B o over-35, la priorità resta Google (AI Overviews e AI Mode inclusi) e ChatGPT, non TikTok.
- 2Verifica la citabilità del brand nei motori AI generalisti prima di aprire un nuovo canale: entity SEO, dati strutturati JSON-LD, contenuti chunked per paragrafi citabili.
- 3Se il pubblico è Gen Z (es. moda, food, beauty, gaming), attiva TikTok come canale aggiuntivo con contenuti nativi (keyword pronunciata nei primi secondi, descrizioni con FAQ), non come sostituto della SEO.
- 4Misura la conversione reale del canale TikTok separatamente dall'engagement: il 38% delle aziende USA intervistate fatica proprio a trasformare visualizzazioni e follower in vendite.
- 5Rivedi l'allocazione budget ogni trimestre sulla base dei dati proprietari (Search Console, GA4, eventuali strumenti di AI visibility), non su titoli di settore.
Strumenti utili per monitorare la tua visibilità su Google, motori AI e TikTok
| Strumento | Tipo | A cosa serve |
|---|---|---|
| Google Search Console – report Generative AI | Gratuito | Misura impression e click da AI Overviews e AI Mode sul tuo sito |
| Google Trends | Gratuito | Confronta l'interesse di ricerca tra query e argomenti nel tempo |
| TikTok Creative Center | Gratuito | Trending keyword, hashtag e formati per la SEO nativa TikTok |
| AnswerThePublic / AlsoAsked | Freemium | Mappa le domande reali degli utenti per contenuti citabili da AI e SERP |
| Strumenti di AI visibility tracking (es. piattaforme enterprise SEO con moduli Brand Radar) | A pagamento | Monitorano citazioni e share of voice del brand in ChatGPT, Perplexity, Google AI Mode e Copilot |
Perché è importante per imprenditori e direzioni marketing
Molte aziende italiane stanno valutando se spostare budget dalla SEO tradizionale verso la produzione di contenuti TikTok, sulla scorta di titoli che annunciano il sorpasso su Google. I dati Adobe/SEJ, pur con i limiti di un sondaggio USA-only e vendor-funded, mostrano che l'adozione di TikTok come strumento di ricerca cresce ma resta concentrata sui Gen Z e non si sta traducendo in preferenza reale rispetto a Google, che resta la piattaforma più utile per la ricerca secondo l'85% degli intervistati. Il segnale competitivo più solido per Google non arriva da TikTok, ma da ChatGPT, che raccoglie una preferenza doppia rispetto a TikTok e trasversale a tutte le generazioni. Per un'azienda B2B o un e-commerce italiano, questo significa che l'investimento prioritario nel 2026 resta la visibilità nei motori di ricerca AI (Google AI Overviews, AI Mode, ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot), con TikTok come canale complementare e non sostitutivo, da attivare solo se il pubblico target è realmente Gen Z.
Impatto su SEO, GEO, AEO e AI Search
Dal punto di vista SEO e GEO, il report suggerisce di non deviare risorse dalla ottimizzazione per i motori di ricerca AI verso il TikTok SEO in modo sproporzionato rispetto al reale comportamento del pubblico italiano, che non è coperto da questo studio. La priorità resta la citabilità dei contenuti nelle AI Overviews di Google, in AI Mode, in ChatGPT, Perplexity, Gemini e Copilot, tramite entity SEO, dati strutturati, contenuti chunked e digital PR. TikTok può essere aggiunto come canale di ricerca aggiuntivo per brand con audience Gen Z, misurando la conversione reale (il report segnala che il 38% delle aziende USA fatica proprio a trasformare l'engagement TikTok in vendite).
Checklist operativa
- Verifica se il tuo pubblico target è realmente Gen Z prima di investire in TikTok SEO
- Testa la citabilità del brand su ChatGPT, Perplexity e Google AI Mode con le 10 domande commerciali più cercate
- Non applicare percentuali USA (Adobe/SEJ) al mercato italiano senza una verifica locale
- Dai priorità a entity SEO, dati strutturati e contenuti chunked per i motori di ricerca AI generalisti
- Se attivi TikTok, misura la conversione reale e non solo l'engagement
- Rivedi l'allocazione del budget SEO/GEO/social ogni trimestre sulla base di dati proprietari
Come Libellula Lab 4.0 può aiutarti
Libellula Lab 4.0 verifica dove il tuo pubblico cerca davvero, prima di consigliare dove investire budget: audit della citabilità del brand su Google, AI Overviews, ChatGPT, Perplexity e, se pertinente al tuo target, TikTok.
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